No Ritmo da Competitividade

As indústrias cosméticas e de higiene pessoal mostram-se, a cada dia, mais competitivas. No mesmo rítmo segue a indústria de embalagens para esses produtos, investindo constantemente em formatos inovadores, designs mais práticos e matérias-primas que proporcionem um visual mais belo e atrativo, cadência, segue a Neumann, que oferece aos fabricantes de cosméticos e produtos pessoais várias opções de embalagens, tanto nacionais como importadas, incluindo a criação de projetos especiais, que, segundo a diretora comercial, Alessandra R. Seitz Meza, consiste sempre em um grande desafio para a empresa. Para desenvolver seus projetos contam com um escritório em São Paulo, com área construida de 3000m², um depósito de importados e uma fábrica em Cotia (SP) com 12.000m² de terreno e 8.000m² de área construída.
Packing Brasil: Alessandra, como foi o início da Neumann na indústria cosmética ?

Alessandra R. Seitz Meza: Os negócios da família sempre foram ligados ao plástico. Anteriormente fabricávamos apenas peças para as indústrias automotiva, alimentícia, de higiene doméstica etc. Com o passar dos anos e o início da participação do meu irmão nos negócios, resolvemos entrar para o segmento de embalagens para cosméticos e higiene pessoal, além de continuar com os outros segmentos. Hoje esse é nosso carro-chefe, com uma ótima aceitação no mercado devido aos nossos constantes investimentos em inovações.

Packing Brasil: A Neumann fornece ambalagens de luxo e também versões mais populares, certo ?

Alessandra: Sim. Atuamos nos dois segmentos. Na indústria de cosméticos, por exemplo, as embalagens têm um grande peso, para todas as camadas da população, porque não se trata de um item de primeira necessidade, mas sim, de um produto que faz com que as pessoas se sintam mais felizes, por esterem cuidando de si. Uma embalagem para essa indústria tem de ter sempre um diferencial para chamar a atenção do consumidor, pois, a primeira compra é gerada pela atração.

Packing Brasil: E como é desenvolver produtos para dois universos tão diferentes?

Asessandra: Os universo são diferentes, mas a finalidade é a mesma. Então para o processo de criação o mais importante é que os clientes nos dêem um briefing completo do produto ( Categoria, preço, principais concorrentes, objetivo da marca, ponto-de-venda etc). Esse subsídio é suficiente para estudarmos e desenvolvermos as embalagens adequadas, independente do seu público-alvo.

Packing Brasil: Onde a Neumann busca inspiração para criar os seus projetos ?

Alessandra: Mantemos-nos sempre em contato com nossos fornecedores internacionais e procuramos também estar sempre presentes nos principais eventos de embalagem e design. Quando se vive nesse universo, deve-se ficar atento, sempre, às novidades mundiais, daí, a inspiração vem naturalmente. A indústria que dá certo é aquela que está sempre acompanhando as tendências do mercado.

Packing Brasil: Como vêem o mercado nacional de embalagens ?

Alessandra: É um mercado que vem crescendo e necessita constantemente de novidades. Em matéria-prima, acredito que estamos muito próximos, quase nos equiparando às indústrias internacionais de ponta, porque temos materiais de boa qualidade. Em design e beleza também vamos de vento em popa, porque nessa área dependemos de bons profissionais e isso nós também temos. O que falta são equipamentos de última geração e um mercado para absorver todo o luxo que estamos aptos a produzir. A Neumann acredita e aposta nessa indústria, por isso, estamos trazendo moldes de fora para injetar no Brasil.

Packin Brasil: No ano passado, a Neumann importou, da Alemanha 18 moldes de tampas disk top e twist cap. Qual era o objetivo, a idéia está dando certo ?

Alessandra: O objetivo era inovar o mercado nacional de tampas, além de criar frascos exclusivos e standard, apra atender com diversidade nossos clientes, pois as indústrias cosméticas e de higiene pessoal no Brasil e no mundo estão cada vez mais exigentes. Os nossos moldes de tampas são todos de alta produção e sabemos que moldes de injeção precisam ser muito bem feitos e ter alta tecnologia. Estamos equipados para efetuar modelos de alta qualidade. Para uma Tampa, por exemplo, podemos criar vários frascos diferentes. A solução criativa que optamos foi importar os moldes de tampas que são de designs diferenciados e, a partir deles, criar frascos adequados. A idéia está dando muito certo, pois está indo ao encontro do que o mercado vinha solicitando: novidades.

Packing Brasil: Quais seriam as tendências no segmento de embalagens para cosméticos e higiene pessoal ?

Alessandra: A tendência para os próximos cinco anos são as embalagens com design arrojados e, ao mesmo tempo, funcionais e práticas. Ou seja, embalagens bonitas, mas que agradem aoss consumidores, com tampas práticas. Peças que permitam usar o produto até o final, que evitem o desperdício, que sempre liberem a quantidade de produto exata que o comsumidor precisa. Também tamanhos que sejam fáceis de guardar e transportar. Hoje, temos, por exemplo, uma grande procura por embalagens exclusivas.

Packing Brasil: E, como é desenvolver embalagens para cosméticos e higiene pessoal ?

Alessandra: Trabalhamos com linhas próprias (standard) e também com projetos especiais, de acordo com a necessidade do cliente, uma área da Neumann que temos um carinho especial. Desenvolver uma embalagem é sempre um desafio que envolve um produto que vai nascer com todas as características que os envolvidos esperam. Acho que não consigo explicar com palavras, mas é o mesmo que elaborar uma campanha publicitária, que escolher o nome de uma empresa ou de um produto.

Packing Brasil: Vocês fornecem apenas à indústria nacional ou também exportam ?

Alessandra: Exportamos para toda a América Latina. Em 2001, as exportações representaram 15% do nosso faturamento. Em 2002, o percentual subiu para 20%. É preciso gostar do que faz para atravessar as crises do País com muita garra. Dessa forma, em 2002 conseguimos atingir nossas metas e para 2003 projetamos um crescimento de 10%.

Packing Brasil: Como anda o relacionamento da Neumann com o social e o meio ambiente ?

Alessandra: A Neumann também está preocupada com a questão da responsabilidade social e o meio ambiente, por isso, entre os nossos projetos, consta a ajuda a orfanatos e, no que diz respeito aos funcionários, fazer com que cada membro se sinta como um componente da família Neumann. No que se refere ao meio ambiente, não utilizamos equipamentos que o poluam e toda a matéria-prima é aproveitada, portanto, não geramos lixo industrial.

Revista Packing Brasil
Nº 43 Ano VII